Plantillas de certificado de donativo

Ya sea un padre que acaba de empezar una campaña en Kickstarter para ayudar a cubrir los gastos médicos de su hijo con necesidades especiales, el dueño o gerente de una organización no gubernamental (ONG) o de una organización de beneficencia, o algo entre esas opciones, los certificados de donativo son una forma valiosa de mostrar su agradecimiento a la gente que le ofrece su apoyo, ya sea financiero o de otro tipo.

Fomente los donativos reconociendo al donante

El estudio conjunto llevado a cabo por la Universidad de Harvard y la Universidad de Yale ha mostrado que el reconocimiento puede aumentar la probabilidad de obtener donativos y la cantidad de dichos donativos. Al mismo tiempo, el estudio de Barasch, Small, y Bermin ha mostrado que la gente envuelta en actividades con un componente social, como la donación de sangre u órganos, dar a la beneficencia o el voluntariado, obsequiarles con un premio monetario como efectivo, tarjetas regalo o artículos caros puede hacerles sentir que su sinceridad se ha visto rebajada y que se intenta monetizar sus esfuerzos. Un certificado de donativo es la manera perfecta de mostrarle a un donante que aprecia su contribución, sin rebajar su experiencia. Los certificados de donativos también pueden valer como recibos de donativos. Esto hace que sean una gran forma de mostrarle a alguien que ha contribuido en una organización que es importante para ellos. Esto puede pasar si le han pedido que haga una contribución benéfica en lugar de un regalo de cumpleaños o navidad. Como ejemplo humorístico del uso de este tipo de certificados, los votantes que quisieron protestar por los resultados de las últimas elecciones decidieron donar a ciertas organizaciones, pero en nombre del vicepresidente Mike Pence. Los votantes sabían que, por cada donativo que Planned Parenthood recibe, la organización manda certificados individuales para dar las gracias. Los votantes también sabían que el vicepresidente Pence no apoya Planned Parenthood. Puede imaginar su reacción cuando 82 certificados de donativo llegaron a su oficina de Indiana. Estos donativos se hicieron como una forma de protesta política, pero la gente también puede hacer donaciones a una organización como Planned Parenthood en nombre de alguien que sí apoya la causa. Y en ese caso, el certificado sirve como un reconocimiento por el regalo recibido.

Mejores prácticas para captación de fondos

Si está involucrado en una campana de recaudación de fondos, hay algunas prácticas que debe tener en cuenta.

• Citar – Un estudio de TechnoServe y la Universidad de Yale comparó unas peticiones de captación de fondos mandadas directamente a través del correo en su nombre. Algunas cartas indicaban que un donante anónimo igualaría los donativos, mientras que el resto nombró de forma específica al reconocido donante: la fundación Bill y Melinda Gates. El experimento mostró que tener el nombre aumentaba la probabilidad de un donativo en un 22 %. Esto sería increíblemente beneficiosa para cualquier beneficencia, y fue un claro resultado de la sensación de calidad que da tener un donante de nombre reconocido.
• Donativos correspondientes – Los pequeños donantes normalmente sienten que sus donativos son insignificante en el ámbito más amplio de la causa que representan. Por este motivo, ayuda mandar un mensaje claro de que su donativo cuenta. Publicitar donaciones correspondientes de una fundación conocida hace que esto sea posible.
• Minimizar gasstos – Toda organización necesita cubrir sus gastos generales. No obstante, un estudio de Uri Gneezy con la Universidad de San Diego, publicado en Science, mostró que es más probable que la gente vote si saben que su dinero no va a cubrir dichos costes. Una vez que se han cubierto los gastos, jugar esa carta con donantes potenciales es una buena estrategia. Además, si su organización no paga impuestos o ha obtenido una subvención del gobierno para cubrir algunos gastos, debería decírselo a los donantes potenciales.
• Los donativos pueden desgravar – Si dirige una organización sin ánimo de lucro, los donantes puede usar sus donativos como una forma de desgravar impuestos. No todas las ONG pueden hacerlo, pero si su organización lo hace es importante que lo mencione cuando pida donativos.

A los donantes les gusta que les agradezcan que ofrezcan su dinero a causas de su interés. Y puede aumentar sustancialmente su habilidad de financiar dichas causas al personalizar una plantilla de certificado de donativo que vaya a usar en su organización. Reconocer a los donantes, incluso cuando el certificado es un mero “gracias”, puede resultas muy beneficioso.